XR für Marketing bei Dienstleistern: wer bin ich und was kann mein Produkt

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Der VR Business Club lädt zusammen mit Telepool, Capgemini und dem MedienNetzwerk Bayern ein zum Kick-off Event des SparX Entertainment Labs: VR/AR meets portfolio – Optimiertes Produktmarketing & Markenpräsenz via VR/AR.

Ziel des SparX Labs ist es gemeinsam mit unseren Mitgliedern von Telepool, Capgemini, sowie weiteren Experten anhand von Konzeptvorschlägen (Challenges) Lösungsansätze zu erarbeiten, wie man über VR/AR das eigene Portfolio und die Frage „wer bin ich“ gegenüber dem Endverbraucher spannend, intuitiv verständlich, gut erinnerbar und unverwechselbar platziert.

In diesem Zusammenhang erörtern wir auch, ob sich ein Auftritt gegenüber dem Kunden mit attraktiven Entertainment- & Infotainment-Experiences abrunden lässt, die das eigene Produkt inhaltlich ergänzen. Kann darüber ein wirtschaftlicher Mehrwert (ancillary revenues) generiert werden?

Da alle anspruchsvoll gemachten VR/AR Experiences teuer sind, geht es nicht zuletzt auch um die Frage, wie man sie finanziell „klug“ strukturiert:

  • Lässt sich eine in Auftrag gegebene Experience in verschiedenen Versionen konzipieren und für unterschiedliche Zwecke einsetzen (z. B. als in house-Schulung und für den externen Marktauftritt)?
  • Funktionieren im VR/AR Kofinanzierungs- oder Vertriebsmodelle nach Vorbild der Filmindustrie?

Folgende Mitglieder des VR Business Club stellen ihre Challenges vor:

  • In den Bereichen Bankdienstleistung und Kundenberatung: Deutsche Bank und Capgemini:
    „Nicht vor Ort – aber trotzdem persönlich“ –
    Sebastian Schrahe, Program-Manager „New Digital Branch & Workplace“ bei Deutsche Bank und Sandra Ficht, Vice President & Head of Digital Banking bei Capgemini
  • Im Bereich Vermögensverwaltung: Scalable Capital:
    „Algorithmen-basiert – aber trotzdem verständlich“ –
    Thomas Wolff, Director, Co-Head of Sales & Relationship
  • Beim Betrieb an Flughäfen: AeroGround Flughafen München GmbH:
    „Service- und Logistikbausteine weltweit im Einsatz – jederzeit greifbar und 360 Grad vernetzt“ –
    Christian Stoschek, Managing Director,
    Frizzi Engler-Hamm, Senior Manager Innovation & Strategy

Technische Experten aus dem Bereich immersiver Technologien (VR,AR, MR), Holographie und Volumetric Video werden als „Lab Coaches“ mitwirken:

  • VRDirect zum Thema 360 Baukasten für die Kommunikation von Produkt – VRdirect ist ein Deep Tech Startup, das eine leistungsfähige und zugleich sehr einfach zu nutzende Virtual Reality Plattform entwickelt hat, die den wachsenden Markt für Enterprise VR Lösungen adressiert und dafür ausgelegt ist, dass (B2B) Kunden diese nutzen, um damit eigene VR Projekte umzusetzen bzw. eine umfassende interne VR Plattform zu betreiben. https://www.vrdirect.com
  • NWO New Web Order GmbH : zum Thema 360° Videoproduktionen, Influencer Marketing und Augmented Reality. NWO berät zu disruptiven Technologien und Methoden, speziell in den Bereichen Training und Marketing. Sowohl kurzfristige, effektvolle Lösungen, als auch die Nutzung neuer Technologie zur nachhaltigen Optimierung von Arbeitsabläufen stehen im Fokus und werden ganzheitlich integriert. http://nwo-solutions.de
  • Amplexor: Zum Thema Mixed-Reality: Seit 30 Jahren transformiert AMPLEXOR Content-Ökosysteme über Branchen und Regionen hinweg und verwandelt Inhalte in Wettbewerbsvorteile für Unternehmen. Das Angebot umfasst Leistungen in den Bereichen Strategie, Beratung, Technologie, Systemintegration sowie Betrieb und Wartung für alle zentralen Geschäftsprozesse. https://www.amplexor.com

SparXCoach: Dr. Reinhard Schultze ist Head of VR bei Telepool mit 20-jähriger Erfahrung im Medienbereich.

Der gelernte Bankkaufmann und Rechtsanwalt widmet sich der vertraglichen Strukturierung von audiovisuellem Content (Film/TV) für Mehrfachnutzung: Telepool mit seiner Weltvertriebs-Marke Global Screen ist Verwerter von audiovisuellem Content, national wie international. Dabei erwirbt Telepool Content auch über Kofinanzierung. Nebenberuflich betreibt Schultze als „Contentman“ die Entwicklung von Stoffen; hier gilt sein Augenmerk besonders ihrer Dramaturgie: „Ich glaube, dass im audiovisuellen Bereich ein Produkt dann überzeugt, wenn es inhaltlich, aber auch in seinen Business-Bezügen von Anfang an gut strukturiert wird. Ein Potenzial für Mehrfachnutzung und Weiterentwicklung lässt sich von vornherein mit-planen und Kosten lassen sich am besten gemeinsam schultern. VR/AR bietet hier großartige Möglichkeiten: In Zukunft wird es darum gehen, den Konsumenten bei den Fragen `wer bin ich ´ und `was kann mein Produkt´ mithilfe erlebnisreicher Experiences für mich zu gewinnen. Nach Vorbild der Filmindustrie werden hier visuell und erzählerisch überzeugende Experiences die Nase vorn haben – das ist die challenge. VR/AR wird die Geschichte der Produkt- und Markenpräsentation neu schreiben.“


Kick-off Event
Mittwoch, 24. Juli 17:00 – 20:00
Adresse: Capgemini München – Applied Innovation Exchange, Olof-Palme-Straße 14, 81829 München

Agenda:

17:00 Uhr Begrüßung durch Maren Courage, Founder VR Business Club und Sandra Ficht, Vice President & Head of Digital Banking bei Capgemini
17:15 Uhr Einführung durch Dr. Reinhard Schultze, Syndikusanwalt und Head of VR bei Telepool 
17:45 Uhr Vorstellung der Challenges und der Lab Coaches
18:30 Uhr Pause mit Snacks & Drinks
19:00 Uhr Themenfokussierung für die folgenden Workshops, Q&A
19:45 Uhr Legal (SKW Schwarz), Terminfestsetzung

Für die darauf folgende Workshopreihe sind im Jahr 2019 drei Workshoptage (jeweils 4 Stunden) für die gemeinsame Arbeit und ein öffentliches Abschluss-Event mit Präsentation der Ergebnisse auf den Münchner Medientagen vorgesehen.